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簡(jiǎn)單說(shuō)一下企業(yè)戰(zhàn)略的3個(gè)要素

來(lái)源：www.catsplaza.com 發(fā)布時(shí)間：2019/3/21 19:19:12

簡(jiǎn)單說(shuō)一下企業(yè)戰(zhàn)略的3個(gè)要素
成都培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專家說(shuō)“戰(zhàn)略”這一軍事上的概念已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中，比如我們經(jīng)常聽到的企業(yè)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、價(jià)格戰(zhàn)略、成本戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略等等。以“戰(zhàn)略”為書名的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理論著可能有數(shù)千本。按常理來(lái)說(shuō)，人們對(duì)“戰(zhàn)略”這一概念的含義應(yīng)該是清晰的、有大致相同的理解、并且能夠準(zhǔn)確應(yīng)用的。但事實(shí)并非如此。
戰(zhàn)略是一個(gè)多側(cè)面、多層次、多含義的概念，目前理論界對(duì)戰(zhàn)略的定義有很多種，缺乏一致性。具體到企業(yè)實(shí)踐運(yùn)用中，更是各有各的理解和表述，甚至一些缺乏理論基礎(chǔ)的所謂“專家”們還會(huì)移花接木，隨意套用，造成濫用和誤用，出現(xiàn)很多戴著戰(zhàn)略高帽的“假戰(zhàn)略”、“空戰(zhàn)略”。
我們根據(jù)在企業(yè)管理咨詢的實(shí)際工作體會(huì)，再結(jié)合中外學(xué)者和實(shí)踐家們的論述，總結(jié)出企業(yè)戰(zhàn)略的三大基本要素，希望能夠清楚界定戰(zhàn)略的主要含義，使戰(zhàn)略概念簡(jiǎn)潔明了、具有直觀性和實(shí)操性。
認(rèn)定方向：企業(yè)戰(zhàn)略首先就要“認(rèn)定方向”，企業(yè)就像在商海中航行的一艘船，如果要到達(dá)成功的彼岸，最重要的是認(rèn)定航行的方向。方向錯(cuò)誤或方向不確定，航行越遠(yuǎn)，離成功的目標(biāo)就越遠(yuǎn)，而且更容易遇險(xiǎn)。
企業(yè)認(rèn)定戰(zhàn)略方向就是要認(rèn)定做哪個(gè)或哪幾個(gè)行業(yè)，要做哪個(gè)或哪幾個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)。行業(yè)大方向正確，即使經(jīng)營(yíng)管理水平不高，甚至偶爾出現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)性差錯(cuò)，仍然容易成功。反之，入錯(cuò)行業(yè)、做錯(cuò)產(chǎn)品、服務(wù)，或隨意轉(zhuǎn)行、盲目多元化最容易導(dǎo)致失敗。
企業(yè)“選準(zhǔn)一個(gè)方向”往往是一件困難的工作，而在選擇后能夠堅(jiān)定不移，勇往直前也不容易?，F(xiàn)實(shí)中，不少的企業(yè)家、決策者在選準(zhǔn)方向后仍然心存疑慮，缺乏信心，左右搖擺不定，遲遲不能付諸行動(dòng)，觀望拖延。
因此，我們提出戰(zhàn)略的第一個(gè)特征是要“認(rèn)定方向”，只有真真正正認(rèn)定的東西才可以稱為戰(zhàn)略，否則，所謂的“戰(zhàn)略”實(shí)際上只是一個(gè)待選待定的方案。認(rèn)定戰(zhàn)略方向，體現(xiàn)在企業(yè)開始大規(guī)模投入資源，包括人、財(cái)、物、時(shí)間等，并做到專業(yè)、專心、恒心。
確立目標(biāo)：企業(yè)戰(zhàn)略另一重要的特征是“確立目標(biāo)”，企業(yè)這艘航船，起航前首先要確定將要到達(dá)的目的港。目標(biāo)不明確，或者目標(biāo)不具體、不切實(shí)際，都會(huì)導(dǎo)致航程不成功。
確立目標(biāo)需要在可能的目標(biāo)與不可能的目標(biāo)之間尋求平衡。目標(biāo)既要宏偉遠(yuǎn)大，充滿壯志雄心，又要符合企業(yè)的實(shí)際，以贏得商業(yè)利益為導(dǎo)向；要盡量具體，太遙遠(yuǎn)、太理想化、不切實(shí)際的目標(biāo)對(duì)企業(yè)有害而無(wú)利。
全力以赴：戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是一系列的行動(dòng)。學(xué)者型理論家的戰(zhàn)略概念表述都說(shuō)到“行動(dòng)”，但總體感覺是表述力度不夠，鼓動(dòng)力不強(qiáng)。而“全力以赴”卻可以很好地詮釋。
“全力以赴”很關(guān)鍵?，F(xiàn)實(shí)中，有些企業(yè)雖然制定了戰(zhàn)略規(guī)劃，但是不能做到全力以赴，人力、物力、時(shí)間等資源投入不足，戰(zhàn)略成了看上去令人向往、說(shuō)出來(lái)讓人鼓舞、想起來(lái)使人煩惱、做起來(lái)虎頭蛇尾、實(shí)際上是自欺欺人的東西。我們強(qiáng)調(diào)“全力以赴”這一特征，就是要在實(shí)際操作上區(qū)分真戰(zhàn)略和假戰(zhàn)略。不能夠做到全力以赴就不算是戰(zhàn)略；沒有全力以赴就不可能達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)。
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